百度信息流出价按点击还是按曝光划算

百度信息流支持CPC（按点击）和CPM（按曝光）两种出价方式，哪个划算取决于你的营销目标和预算。CPC适合追求直接转化（如表单、咨询、下单），只有用户点击才扣费，预算可控，但竞争激烈时单次点击成本可能较高。CPM适合品牌曝光或活动推广，千次曝光成本低，能快速提升知名度，但点击率不确定，转化效果需后续追踪。 建议中小企业主先明确目标：若以获取销售线索为核心，优先选CPC，并设置转化出价（oCPC）优化成本；若新品上市或促销活动需大量曝光，可测试CPM，但需配合落地页优化和转化监测。实操上，可小预算同时测试两种出价，对比点击率、转化率和ROI，数据说话。 注意：信息流广告效果受定向、素材、落地页影响很大，出价方式只是工具。建议开户后先跑3-5天测试，根据数据调整出价策略，避免盲目跟风。