这取决于你的阶段和资源。第三方平台（如亚马逊、天猫）流量大、启动快，适合新手或资金有限的企业，但竞争激烈、规则严格，且客户数据归平台所有，长期利润受挤压。独立站（如Shopify、WordPress）能沉淀品牌资产、掌控客户数据和复购，但需要持续投入引流（SEO、广告、内容营销），见效慢，适合有预算和长期规划的企业。

建议：初期可先入驻平台验证产品，积累现金流和口碑；同时搭建独立站，用平台导流或付费广告测试独立站转化。当独立站月销稳定覆盖成本后，逐步将重心转移，形成“平台+独立站”双轨模式，分散风险，逐步建立品牌护城河。记住，独立站的核心是私域运营，务必重视邮件订阅和会员体系，否则流量浪费。